Cerramos la entrega anterior analizando la primera campaña sobre drogas del género prevención-gore: la del gusano que llega al cerebro a través de la nariz y como si fuera una larva de alien, lo mastica sonoramente. Un éxito a nivel de marketing publicitario dirigido a infundir miedo sobre los riesgos de la cocaína y en el que, de paso, se explicaba la técnica de administración de la sustancia. El impacto social de la campaña de la FAD de 1993 sobre el consumo de cocaína fue rotundo y aún hoy es recordado por jóvenes de varias generaciones. Las tasas de consumo problemático de cocaína en aquel momento eran ridículas, pero el objetivo (“elevar la percepción de riesgo” o sea, “meter miedo”) se había conseguido. Así que los preventólogosnacionales se dedicaron a imponer un tono lúgubre y oscuro a las campañas de prevención sobre drogodependencias durante los años siguientes. La primera campaña de prevención del Plan Nacional Sobre Drogas (PNSD) se lanzó al año siguiente (“En la droga mejor no te metas”, 1994)1. El comercial de televisión mostraba un tocadiscos en funcionamiento que se aceleraba progresivamente por el efecto de “medio porro, dos cubatas”, “una rayita, un porro” y “cuatro pastillas, dos rayitas” hasta estropearse. La aguja del tocadiscos se rompe y el sonido de música de baile se interrumpe de forma abrupta mientras la imagen se funde en negro, en una sencilla pero eficaz metáfora sobre la muerte. El anuncio se cierra con el logo del PNSD de la época que, por cierto, se parece bastante al de la MTV. En 1994, tan solo un tercio de las pastillas vendidas como éxtasis contenían en realidad MDMA y era frecuente encontrar comprimidos con MDA (más potente y psiquedélico) u otros compuestos afines como la 3,4-metilendioxietilamfetamina (MDEA) o la 1,3-benzodioxolil-Nmetilbutanamina (MBDB)2. Está claro que consumir “cuatro pastillas” de composición desconocida es una temeridad irresponsable, pero considerando la concentraciónmedia de las pastillas de la época (75 mg de 83 “La droga” simboliza la tentación del fruto prohibido Las drogas se presentan como un conjunto de problemas “ “ EL MIEDO FUE EL RECURSO FUNDAMENTAL EN LA PREVENCIÓN SOBRE DROGAS DE LOS NOVENTA
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