las drogas”… es impecable a nivel publicitario y estético peromuy dudosa como herramienta preventiva o disuasoria del consumo. El PNSD continuó lanzando campañas con mensajes alarmistas y jugando con la estética gore unos años más. En 2003, justo antes de dejar de renovar el dominio sindrogas.es, lanzó “Abre los ojos”6 en la que se afirma sin matices que “los porros multiplican los efectos del tabaco” y “el éxtasis produce daños cerebrales”, y en la que todavía se remitía a la web que dejarían abandonada pocos meses después. En 2005, volvía a jugar con imágenes que evocan conductas destructivas y más allá del sadomasoquismo convencional. La imagen de “Drogas: ¿te la vas a jugar?”7 muestra una pelota de baloncesto forrada con alambre de espino en primer plano, con unos jóvenes deportistas al fondo. Unos meses antes se había estrenado la película Saw(2004). ¿Casualidad, inspiración o velado homenaje? Pero lomejor está aún por llegar. Las campañas preventivas pronto abandonarían el género del terror para aventurarse en terrenos inexplorados como el surrealismo pop. Entraremos en ello en la próxima entrega de esta serie. Referencias 1. Campañas preventivas del Plan Nacional Sobre Drogas, “Drogas: Más información, menos riesgos”, URL disponible en: bit.ly/3Et9oFo. 2. Sin drogas. URL disponible en: sindrogas.es. 3. “Tu guía. Drogas: + información, - riesgos”, DGPNSD 2001. Documento on line. URLdisponible en: bit.ly/3jTKXHm. 4. “La educación lo es todo”, Histórico de campañas preventivas. Fundación de Ayuda contra la Drogadicción. URL disponible en: bit.ly/3OhHhNL. 5. “No sabes lo que te metes”, histórico de campañas preventivas. Fundación de Ayuda contra la Drogadicción. URL disponible en bit.ly/3jPYDU4. 6. Campañas preventivas del Plan Nacional Sobre Drogas, “Abre los ojos. Las drogas pasan factura”. URL disponible en: bit.ly/36p1kZv. 7. Campañas preventivas del Plan Nacional Sobre Drogas. “Drogas: ¿te la vas a jugar?”. URLdisponible en: bit.ly/36p1kZv. “ “ LO ACERTADO A NIVEL DE MARKETING PUEDE NO SERLO COMO ESTRATEGIA DE PREVENCIÓN
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