En esta ocasión, una montaña rusa, cuyas curvas conforman los nombres de distintas sustancias, sirve para mostrar a la sociedad que las vivencias positivas derivadas del consumo de drogas pueden volverse negativas en algún punto del recorrido.
Así pues, el objetivo de la campaña es “hacer patente” que todo consumo de drogas implica potencialmente un riesgo y que, en cualquier momento, ese riesgo puede desencadenar consecuencias no deseadas, no sólo en el ámbito sanitario, sino también en el ámbito social (accidentes, situaciones violentas, problemas escolares y/o familiares, etc.).
A día de hoy, según la Encuesta Domiciliaria del Plan Nacional sobre Drogas (2010), la sustancia más consumida en España entre la población de 15 a 64 años es el alcohol, siendo la población joven la que presenta una tendencia mayor (y creciente) a las borracheras.
En este sentido, y como ejemplo concreto, la encuesta pone de relieve que de los jóvenes de 15 a 24 años encuestados, el 28,4% de los chicos, y el 17,9% de las chicas consumieron alcohol en atracón (ingesta de 5 ó > bebidas alcohólicas para hombres, y 4 ó > para mujeres, en el plazo de un par de horas) en los anteriores 30 días.
Precisamente, recientes investigaciones de la FAD indican que el riesgo a corto plazo no es disuasorio para los jóvenes: el único riesgo a corto plazo del consumo de drogas que consideran los jóvenes de 15 a 24 años es la muerte (accidentes de tráfico, posibles sobredosis, etc.). Pero, aún siendo conscientes, lo consideran como una posibilidad remota y asociada sólo a consumos determinados, fundamentalmente al consumo de “pastillas”. De este modo, “relativizan” sus propios usos de las drogas.
De este modo, según informa la FAD en un comunicado, las consecuencias negativas que pueden derivarse del consumo de drogas -que para los adultos “son claramente disuasorias”- los jóvenes las contemplan como un factor más, pero no el determinante. Incluso muchos jóvenes realizan una lectura del riesgo positiva, puesto que el 41% de este sector de la población considera el riesgo “algo inherente” a su edad, algo que deben afrontar y cuya superación es positiva, por lo que ser capaces de arriesgarse puede ser contemplado como algo deseable.
Igualmente, y preguntados individualmente, los jóvenes españoles se muestran conocedores de los riesgos implícitos en los consumos y proclives a no consumir. El 89% de los jóvenes españoles opina que no compensa nada o muy poco el consumo de pastillas, el 87,1% opina lo mismo de la cocaína, el 70,8% del cannabis, el 56,9% del alcohol y el 57,1% del tabaco.
Sin embargo, a través del análisis del discurso grupal, se pone de manifiesto que los jóvenes, a pesar de ser conocedores de los riesgos de las drogas, cuando se encuentran en grupo manifiestan otras motivaciones para consumir que influyen tanto o más que la percepción del riesgo. Fundamentalmente, se trata de la necesidad de sentirse integrados, de sentir que realizan un comportamiento que ven normal a su edad.
Elementos de la campaña
Por tanto, esta nueva campaña, que ha sido creada por la agencia DDB Madrid, se compone de dos modelos de gráfica (alcohol y cocaína) para publicidad exterior -fundamentalmente marquesinas- y de dos modelos para prensa.
Permanecerá activa al menos 3 meses, siendo difundida de forma gratuita por la gran mayoría de los medios de comunicación españoles de ámbito nacional, autonómico y local, a quienes la FAD quiere agradecer su colaboración completamente desinteresada sin la cual sería imposible el desarrollo de este tipo de iniciativas.
Además, coincidiendo con el lanzamiento de la campaña nº 38, la FAD ha realizado un videoclip con el objetivo de sensibilizar a los jóvenes sobre el consumo de alcohol. Bajo el título, “Cuanto más tarde mejor, cuanto menos mejor”, se trata de una pieza musical de rap que tiene el objetivo de convertirse en un vídeo viral a través de Internet. El vídeo se encuentra ya disponible en las páginas de la FAD en redes sociales.
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