El CBD o cannabidiol ha posibilitado la entrada del comercio electrónico en los mercados internacionales. Pero también se va abriendo camino en España.

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La moda de los productos cannábicos

En los últimos años, la comercialización online de productos a base de marihuana ha aumentado considerablemente. Esto es debido a la demanda de productos con CBD en la industria farmacéutica, tecnológica, alimentaria, cosmética y en artículos cuidado personal y uso terapéutico.

Un claro ejemplo del potencial y la innovación dentro de la “industria verde” es Kiva. Esta firma norteamericana crea mezclas de productos infusionados con cannabis, como granos de café cubiertos con chocolate, caramelos mentolados con marihuana y barras de chocolate.

Por otra parte, Yamnaya es una plataforma española de e-commerce que se especializa en la comercialización de productos de cannabis legal. Esta empresa fue lanzada en julio de este año y tiene como objetivo romper prejuicios sobre el uso de esta planta milenaria. “Si bien en Estados Unidos o Canadá, el uso del cannabis está más extendido para tratamientos que puedan paliar el insomnio y rebajar la ansiedad, en España es una novedad que viene con intención de quedarse y convertirse en un must de nuestra rutina de bienestar”, señala Mauricio Azabal, CMO de Yamnaya.

“Queremos acercar las numerosas bondades para el bienestar y cosméticas del cannabis regulado al público general, primero a España y en el medio y corto plazo al resto del continente, en un solo clic”, añade Azabal.

Otro ejemplo de ecommerce dedicado a productos cannábicos es Greenmotive. Esta tienda online de Barcelona tiene como visión acercar los beneficios terapéuticos del cannabis al usuario a través de un amplio catálogo de productos derivados de esta planta. Entre sus categorías podemos encontrar aceites de CBD, cosmética, artículos para el cuidado bucal, geles, semillas y flores de CBD, entre otros.

Importancia de la tecnología y digitalización

En el sector de la industria del cannabis, las nuevas tecnologías se presentan como la clave para gestionar su crecimiento. Sin embargo, las aproximaciones al entorno digital no se reducen a fórmulas ya existentes.

Existen herramientas de negocios basadas en datos, así como alternativas que permiten posicionar a la empresa y promocionar sus productos. “Los sitios web que venden por Internet continúan siendo el principal canal de compra en España, registrando el 52, 1 % de los ingresos del primer trimestre del 2019. En esa línea, las nuevas empresas digitales tienen el potencial suficiente para desplazar a las marcas tradicionales, si estas no son capaces de adaptarse a los cambios tecnológicos. A través de diferentes herramientas como WordPress, Wix o Drupal se consigue dar el paso al canal digital de manera sencilla”, mencionó el redactor web en ComparaHosting.com, Fernando Vidal.

Además, debido a que muchas jurisdicciones han exigido que el mercado legal del cannabis realice un seguimiento cuidadoso de las transacciones y origen de los productos, existe la posibilidad de utilizar soluciones basadas en blockchain para crear formas más efectivas de rastrear los productos y garantizar que no sean manipulados.